Branding: a arte de criar Valor além do Produto

Vamos ao nosso terceiro artigo da newsletter do PORTAL Mitzz.

É muito bom te ter aqui.

O tema de hoje é um dos nossos favoritos: BRANDING.

Que acreditamos ser um dos fatores mais importantes para marcas de sucesso, sejam elas pessoas ou companhias. Então, vamos do início.

No universo do marketing e dos negócios, poucos conceitos são tão vitais quanto o branding (palavra que você vai ler muito no decorrer do texto, para cravar na mente mesmo).

Essa palavra, que muitas vezes é confundida com logotipo ou identidade visual, vai muito além.

Branding é a essência da sua marca, a história que ela conta e a forma como ela é percebida pelo público.

Em um mundo onde produtos e serviços se tornam cada vez mais “commoditizados”, o branding emerge como a ferramenta crucial para diferenciar e agregar valor.

“Beleza, mas qual a diferença para marketing?”

Enquanto o branding se concentra na identidade e percepção da marca a longo prazo, o marketing lida com táticas e estratégias para promover e vender produtos ou serviços no curto prazo.

Ambos são essenciais para o sucesso de uma empresa e devem trabalhar em conjunto.

Um branding forte cria uma base sólida sobre o qual as estratégias de marketing podem ser feitas de forma eficaz.

Branding é, em sua essência, a criação e gestão da percepção de uma marca.

Que envolve não apenas o design visual, mas também a comunicação, os valores, a missão e a personalidade da marca.

O objetivo do branding é criar uma conexão emocional com o consumidor, de forma que ele não apenas reconheça a marca, mas sinta algo especial quando a use.

O que a pessoa sente, quando usa uma marca, é o que realmente importa.

Claro que existem níveis de sentimento.

As vezes você só quer uma camiseta para ir na academia…

Mas as vezes você quer usar a linha do The Rock para se sentir (minimamente) como ele.

Alguns produtos para umas pessoas importam mais do que outros.

Sei de pessoas que não estão nem aí para a marca da camiseta que estão usando, mas se importam com o tênis.

Vai de pessoa para pessoa.

Em mercados onde os produtos são vistos como commodities - ou seja, indiferenciáveis em termos de funcionalidade ou qualidade - o branding assume um papel ainda mais crucial.

O valor não é determinado pelo produto em si, mas pela percepção que os consumidores têm da marca.

Marcas "bem-sucedidas" por cobrar premium tendo produtos parecidos, são aquelas que conseguem contar uma história convincente, gerar sentimentos positivos e construir uma identidade forte e única.

O poder do branding reflete na capacidade de influenciar a percepção de valor e, por consequência, o preço que os consumidores estão dispostos a pagar.

Produtos que possuem um branding forte podem comandar preços mais altos, não por serem funcionalmente superiores, mas porque os consumidores atribuem um valor maior à experiência, status ou sentimento que a marca proporciona.

Por que existem camisetas de R$150 e camisetas de R$6 mil?

A malha pode ser melhor, mas o que realmente importa, é o que está escrito na etiqueta e como a percepção das pessoas em relação ao nome.

Construir um branding eficaz exige:

• entendimento profundo do público-alvo

• clara definição dos valores e da missão da marca

• comunicação consistente e envolvente em todos os pontos de contato com o consumidor

Isso inclui tudo, desde o atendimento ao cliente até as campanhas publicitárias e a presença online.

Em suma, o branding é a arte de dar alma a um produto ou serviço.

É o que transforma commodities em ícones e empresas em marcas que as pessoas desejam.

No mundo dos negócios, investir em branding não é apenas uma opção - é uma necessidade.

BRANDING é o que realmente importa.

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Nos vemos na próxima.