Associações: a melhor maneira de criar BRANDING

Branding não é apenas sobre criar um logotipo atraente ou um slogan memorável; é sobre forjar uma conexão poderosa com o público.

Uma das estratégias mais eficazes para alcançar isso é através de associações, ligando sua marca a personalidades, temas ou valores que ressoam com seu público-alvo.

Lembre-se, você pode não ter um negócio, mas você é sua própria marca.

As pessoas também fazem associações de você com outros fatores.

Sempre leve isso em consideração.

Você pode não ter um “branding empresarial” para prestar atenção e desenvolver com estratégias, mas você tem a sua reputação.

Com isso dito, vamos explorar como algumas marcas famosas utilizaram a técnica da ASSOCIAÇÃO e como você pode aplicá-la.

A Nike exemplifica perfeitamente o poder das associações no branding.

Sua parceria com Michael Jordan não apenas revolucionou o mundo dos tênis de basquete, mas também estabeleceu a Nike como uma marca sinônimo de excelência no esporte.

A Nike estava numa fase ruim e ainda era ligada com corridas e o Jordan ainda era novo e não tinha conquistado muito.

Portanto, essa foi uma excelente associação de um para o outro. Colocou os dois no mapa ao mesmo tempo. GANHA GANHA.

Esse foi o caso do basquete, mas e quando a marca quer expandir para outros esportes?

Da mesma forma, associar-se a ícones como Serena Williams e Cristiano Ronaldo ampliou seu alcance no tênis e no futebol, respectivamente.

Enquanto estávamos escrevendo isso, lembramos de uma propagando que a Nike + Cristiano Ronaldo fizeram da chuteira Mercurial.

Você lembra dessa?

E qual o reflexo dessa propaganda? Qual a mensagem eles queriam transmitir?

VELOCIDADE!

Outro exemplo de associação de marca com personalidade: Under Armour, ao associar-se a Dwayne "The Rock" Johnson, conseguiu ampliar sua presença no mercado fitness e de lifestyle.

The Rock, com sua imagem de determinação e superação, alinha-se perfeitamente com a marca, reforçando a mensagem de resistência e força que a Under Armour deseja transmitir.

Esse exemplo foi mencionado no texto passado da MITZZ BRANDING.

Associar sua marca a temas específicos pode ser outra estratégia poderosa.

Vamos continuar com as reflexões.

Imagine uma marca de roupas que se posiciona em torno do tema da sustentabilidade e conservação ambiental que atrai consumidores que valorizam esses ideais.

Isso cria uma identidade de marca forte e uma conexão emocional com o público que compartilha desses valores.

Portanto, a melhor maneira de criar o branding de uma marca dessas é se associando com marca que transmitam essa mensagem.

Imagine uma marca de roupas sustentáveis.

Qual a primeira marca que vem a cabeça quando falamos se “salvar o planeta”?

Greenpeace (pelo menos na nossa).

Assim, uma marca de roupas que quer transmitir ao seu público que é “sustentável” poderia fazer uma collab com o Greenpeace e lançar uma linha com eles.

Faz sentido ou não?

Agora, vamos para a ação. Faça o seguinte exercício:

Escreva numa folha de papel as principais características que você gostaria de transmitir.

Agora, encontre marcas ou maneiras que transmitam essas características que você quer passar, sem necessariamente, dizer com palavras.

Exemplo:

Se você é um dentista e quer transmitir “limpeza e higiene” talvez usar uma camiseta de rock and roll não seja uma boa ideia, porque não é isso que a camiseta transmite.

Se você é um dentista, talvez garantir que use tênis branco e que esteja sempre impecável seja uma boa estratégia.

Não usar roupas muito coloridas ou com muitas estampas também, e assim em diante.

Pode parecer besteira, mas é automático.

As pessoas criam essas associações, mesmo que subconscientemente.

Para que esse tema fique ainda mais claro, aqui estão cinco exemplos de como diferentes marcas podem se conectar a temas para criar associações fortes e memoráveis:

1. Marca de Tecnologia e Inovação: uma empresa de eletrônicos, como a Sony ou a Samsung, associando-se ao tema da "inovação de ponta". Essa associação reforça a imagem da marca como líder em avanços tecnológicos e atrai consumidores que valorizam os mais recentes gadgets e inovações tecnológicas.

2. Marca de Vestuário e Sustentabilidade: uma marca de roupas como a Patagonia ou a H&M Conscious, associando-se ao tema da "moda sustentável". Ao enfatizar seu compromisso com práticas ecológicas e produção ética, essas marcas atraem consumidores conscientes que se preocupam com o impacto ambiental de suas compras.

3. Marca de Automóveis e Luxo: uma montadora como a Mercedes-Benz ou a Tesla associando-se ao tema do "luxo moderno". Isso pode envolver destacar a sofisticação, o design de ponta e a tecnologia avançada dos seus veículos, atraindo consumidores que buscam status e inovação.

4. Marca de Alimentos e Saúde: uma empresa de alimentos como a Whole Foods ou a Chobani, ligando-se ao tema da "alimentação saudável e bem-estar". Essa associação foca em produtos naturais, orgânicos e nutritivos, atraindo consumidores que são conscientes sobre saúde e bem-estar.

5. Marca de Viagens e Aventura: uma agência de viagens como a National Geographic Expeditions ou a REI Adventures, associando-se ao tema da "exploração e aventura". Isso cria uma imagem da marca como uma porta de entrada para experiências de viagem únicas e emocionantes, atraindo aventureiros e exploradores.

DICA: se você quer transmitir uma mensagem com sua marca e não sabe como, pergunte ao ChatGPT. Coloque sua marca e o que ela representa (ou deveria representar) e peça dicas de mensagens que seria bom transmitir e tipos de associações para ajudar a espalhar sua mensagem. Vai te ajudar!

Cada uma dessas associações ajuda a definir a personalidade da marca e a construir uma conexão emocional com o público que compartilha dos mesmos valores e interesses.

Agora, vamos aprofundar o tópico 3, das marcas de automóveis e o luxo, e ver como as conexões podem ser feitas.

A indústria automobilística e o conceito de luxo compartilham uma conexão natural, dada a ênfase na qualidade, design superioridade e experiências exclusivas.

Marcas de automóveis como Mercedes-Benz e Lexus podem se associar ao luxo de várias maneiras, reforçando sua posição como símbolos de status, sofisticação e inovação.

Vamos ver as possíveis estratégias:

1. Design e Qualidade Excepcionais: o design dos automóveis deve exalar luxo, com atenção meticulosa aos detalhes, acabamentos de alta qualidade e características inovadoras. Isso inclui interiores sofisticados, tecnologia avançada e performance excepcional.

2. Experiência de Compra e Propriedade Exclusivas: oferecer uma experiência de compra personalizada e um serviço pós-venda exemplar. Isso pode incluir showrooms de luxo, consultores de vendas especializados, serviços de manutenção premium e benefícios exclusivos para proprietários.

3. Marketing e Publicidade de Alto Nível: utilizar campanhas de marketing que refletem os valores de luxo e sofisticação. Isso pode envolver anúncios em revistas de alta classe, eventos exclusivos, patrocínios de eventos de prestígio e colaborações com outras marcas de luxo.

4. Endossos de Celebridades e Influenciadores: parcerias com celebridades e influenciadores que personificam o luxo e a sofisticação podem reforçar a imagem de marca. Essas personalidades podem ser vistas dirigindo ou endossando os veículos, vinculando a marca a um estilo de vida de elite.

5. Inovação e Sustentabilidade: associar a marca ao luxo moderno através da inovação, especialmente em tecnologias sustentáveis como veículos elétricos e híbridos. Isso apela para um público consciente que valoriza tanto o luxo quanto a responsabilidade ambiental.

6. Experiências e Eventos Exclusivos: organizar ou patrocinar eventos exclusivos, como corridas de automóveis, exposições de carros de luxo e experiências de condução VIP, para que os clientes vivenciem a marca de maneira imersiva.

7. Parcerias Estratégicas: formar parcerias com outras marcas de luxo, como fabricantes de relógios, moda ou iates, para criar edições limitadas ou co-branding que realce o status exclusivo.

Você que tem uma empresa pode adaptar o núcleo da estratégia para a sua marca. Não necessariamente a parte do luxo, como exemplificado acima, mas o raciocínio por trás da estratégia.

Poderia criar uma lista gigantesca de marcas, suas associações e as mensagens que querem transmitir, mas vamos deixar para futuros textos.

A associação é uma ferramenta poderosa no arsenal do branding, provavelmente o mais importante.

Ao associar sua marca a personalidades, temas ou valores que ressoam com seu público, você pode construir uma identidade de marca forte e memorável.

A chave é encontrar uma combinação autêntica e relevante que reflita tanto os valores da sua marca quanto os interesses e aspirações do seu público.

Quer você esteja começando um novo negócio ou procurando revitalizar sua marca existente, considere como as associações podem enriquecer sua estratégia.

Pense em parcerias, temas e valores que alinhem com sua marca e explore formas criativas de integrá-los à sua estratégia.

Ao fazer isso, você não apenas fortalece sua identidade de marca, mas também estabelece uma conexão mais profunda com seu público.

Esperamos que tenha entendido o poder das ASSOCIAÇÕES e como aplicar isso na sua marca.

Até a próxima!

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